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Volodymyr Manoilo - Role of marketing in the early stages of Game Development

Por Sergio Delgado López

El 28 de febrero nos honró con su presencia a la 9º GameGen el profesional Volodymyr Manoilo, que vino a esta entrega en posición de ponente y cuyo recorrido profesional pasa por empresas como Bethesda, LG o incluso Pixar. Su detallada presentación giró alrededor del siempre relevante tema del marketing, más concretamente en la importancia de este en las primeras fases de desarrollo de un videojuego.

El profesional comienza su ponencia explicando que el marketing es parte fundamental del éxito de un juego, y a su vez conocer al público es vital en este proceso. El equipo debe tener en mente desde el comienzo del desarrollo a qué audiencia se dirigirá el juego, diferenciando en este punto Volodymyr dos acercamientos posibles: la teoría del marketing de Byron Sharp, donde el marketing se hace para un público amplio, y la teoría de Mark Riston, que aboga por un público mucho más filtrado y específico.

Sin embargo, y alejándose del marco más teórico de la publicidad, el ponente continúa comentando algunos elementos independientes a estas técnicas que todo estudio debería implementar. Entre ellas, el profesional destaca el conocer la identidad de la audiencia y su experiencia comprando, el quién y el cómo de la iniciativa de marketing. Para el primer aspecto, conocer factores como las actitudes de compra, pasiones y necesidades del usuario es clave; mientras que para el segundo aspecto el equipo debe tener en cuenta qué momentos o experiencias desea vivir el jugador dentro del juego.

Volodymyr pasa a detallar más métodos para conectar con el público, pero como nota final se ha de añadir un aspecto que el ponente deja claro a lo largo de toda la presentación: El marketing para videojuegos es diferente a los demás dadas las particularidades de nuestro medio, pero no por ello deja de ser importante en el desarrollo, sino todo lo contrario.

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