El desarrollo de videojuegos en China

Por Equipo de Redes VS | 11 de octubre de 2024

¿Sabías que Tencent utiliza la Inteligencia Artificial como herramienta en el diseño de personajes de sus juegos? ¿Conoces los requisitos impuestos por China relacionados con el desarrollo de vidoejuegos? Continúa leyendo porque te contamos hasta el último detalle.

El pasado mes de junio, la asociación Virtual Soul fue invitada por el Instituto Confucio al evento “Ciclo de Videojuegos Chinos”. Este incluyó una serie de conferencias, ponencias y mesas redondas que abordaron diversos temas relacionados con la industria del videojuego en China.

Entre las actividades destacadas, tuvimos el privilegio de asistir a una mesa redonda titulada “Desde la Idea Hasta la Salida al Mercado: ¿Cómo Nace un Videojuego en China?”. Este panel contó con la participación de reconocidos expertos como Astrid Carro García, Jason Sheng, Tony Dong, Yuri Sung y Pedro Antonio González Calero. La discusión ofreció una visión fascinante sobre el proceso de creación de videojuegos en China, desde la concepción inicial hasta su lanzamiento al mercado.

China es uno de los mercados más lucrativos para la industria del videojuego. Tanto es así que de enero a junio de 2024, el mercado de videojuegos en China generó ingresos reales de ventas de 147.267 millones de yuanes (CDEC). Por lo tanto, es un mercado de gran interés para todos aquellos que nos dedicamos al desarrollo de videojuegos.

Pero antes de seguir, es importante entender cómo se hacen y comercializan los juegos en este y para este país oriental. Como bien es sabido, el primer paso a la hora de crear un videojuego es la conceptualización de la idea. Pero no todo vale, hay que tener en cuenta dos factores que nos van a limitar como creadores:

1. Es crucial identificar un nicho bien establecido, algo que a veces, como diseñadores, no tenemos en cuenta. Pero amigos, estamos hablando de China, donde no todo está permitido. Nos encontramos con restricciones temáticas, ya que en el país no se permiten juegos de género casino, ni aquellos que contengan zombies o virus.
2. Este segundo punto es especialmente relevante para quienes no tienen nacionalidad china. El gobierno exige que los desarrolladores extranjeros colaboren con un publisher chino que tenga más de la mitad de su capital en el país. Además, al menos una persona del equipo de desarrollo debe ser de nacionalidad china y encargarse de la traducción del juego al chino simplificado.

Yuri Sung, especialista en marketing IT y Mobile Services en la App Gallery de Huawei, concretó algunos detalles como los requisitos que impone cada tienda a nivel de visibilidad. Ya que el algoritmo de posicionamiento de cada tienda funciona de un modo diferente, en el caso de Huawei las palabras del nombre del juego así como el número de reviews positivas influyen. Así mismo, comentó un par de anécdotas interesantes, como que tras estallar la guerra de Ucrania, China prohibió por un tiempo los juegos que contuviesen algún tipo de escena bélica.

Una vez localizado el público objetivo, es hora de activarlo, retenerlo, generar monetización y crear una comunidad que se convierta en fan del producto. En este país es común el uso de visitas diarias al juego para ganar tickets o vales de descuento dentro del juego.

Desde el inicio del artículo hemos mencionado el uso de la IA, y ahora profundizaremos en este tema. Jason y Tony, de Tencent, no tuvieron reparos en confirmar que la empresa utiliza la inteligencia artificial con frecuencia. Esta reconocida empresa de videojuegos la emplea para recrear nuevas skins a partir de patrones que diseñan los artistas de sus juegos. También la emplean para analizar los comportamientos y patrones de los jugadores a la hora de mejorar a sus bots. Por ello, se planteó la IA generativa como una herramienta muy interesante a la hora de agilizar procesos y hacer que nuestro juego se mantenga actualizado continuamente sin necesidad de una inversión descomunal. Pudiendo destinar esos recursos a la creación de nuevos juegos, pues nos comentaron que los proyectos de Tencent pueden variar mucho, desde equipos de 10 a 5000 personas trabajando durante un mes o 4 años en un proyecto. No obstante, los chicos de Tencent no se mostraron negativos con respecto a la pérdida de puestos de empleo, ya que consideran que solo es una herramienta que, si bien sirve para generar ideas, estas son muy toscas y no llegan al nivel de un artista. Pues en muchas ocasiones estos se dedican luego a corregir los defectos que esta genera. En conclusión, Tencent tiene una posición muy positiva por el uso de la IA. Ellos piensan que por ahora no reemplazarán puestos de trabajo pues afirman que “la IA no está tan avanzada en China como en EEUU”.

Y hablando de mercados internacionales, Jason y Tony explicaron cómo Tencent opera a la hora de llevar sus juegos a nuevos mercados. Y nos lo ejemplificaron con una serie de pasos que la empresa siguió a la hora de lanzar su MOBA “Honor of Kings” al mercado brasileño:

1. El equipo de marketing llevó a cabo un proceso de investigación y localización cultural. Y hallaron que el mercado brasileño prefiere personajes robustos en vez de personajes infantiles. Así mismo, se dieron cuenta de que los jugadores tenían problemas a la hora de aprender a pronunciar a los héroes, por lo que modificaron esto.
2. El siguiente paso fue llevar el juego a las plataformas de los brasileños. Para ello, basándose en datos de redes sociales, encuestas y pruebas de producto, iniciaron toda una campaña para acercar el juego a la cultura brasileña a través del personaje EAI. Esta incluía colaboraciones con influencers y la aparición del personaje en zonas emblemáticas de Brasil.
3. Tras ello, se llevó a cabo un mantenimiento posterior.

En conclusión, gracias al Instituto Confucio de Madrid, desde Virtual Soul hemos podido dar a conocer un poco más el mercado chino y cuáles son las tecnologías de vanguardia que se emplean en este. Muchas gracias a todos los lectores. Nos vemos muy pronto en otro artículo.

Equipo de Redes.